В одном из журналов — чуть ли не Cosmo — было написано:
если вы не знаете, как выбирать парфюм, взгляните на рекламы в последних глянцах. Дизайнеры, парфюмеры, маркетологи и копирайтеры сделают всё, чтобы выделить свою целевую аудиторию и обратиться снимком именно к ней. И вообще, было написано, следите за рекламой: если вас что-то действительно сильно привлекает — оно для вас сработает. От крема для лица до путёвки и парфюма.
Мне по работе приходится ежемесячно пролистывать — читать уже сил никаких нет — все русские глянцевые журналы. В июле я взяла и вырезала все страницы, на которых мой взгляд остановился дольше, чем на положенную на сканирование секунду.
Результат получился любопытным, но не шокирующим. Разностороннесть моей личности снимки не показали — все вырезки разделились на 4 категории:
Растрёпанные девицы
Блондинки с чёлкой:
Задницы:
Инфантилизм:
И Chloe, и Chanel вызывают у меня только головную боль (а это — две растрёпанные блондинки с губами на первых двух фотках).
На остальных картинках рекламы ароматов нет — так, шмотки и журнальные съёмки. Эти бренды (не считая сапоги Diesel на фотке рыжего подростка, но им три года) мне не подходят ни практически, ни идеологически. Единственный парфюм в моей жизни, нравящийся мне безусловно, на рекламе выглядит так:
Очень мило, конечно, но я бы никогда не купила себе флакон, увидев эти снимки — да и сложно себе представить адекватную женщину, которая бы купила.
Вероятно, маркетологи считают, что это реклама для знойных, мечтательных, мистических и раскрепощённых. А на самом деле — для девушек, которые сходят с ума от миндаля. Если бы они сфотографировали ребёнка по уши в марципановой пасте, облизывающего пальцы — тогда я бы назвала себя репрезентативной.
Копирайтеры говорят, что если ты видишь в рекламе себя, значит, она рассчитана на целевую аудиторию ступенькой ниже. Никто не продаёт образ, который у тебя и так уже есть, все продают мечту, новое самоощущение.
и это адский мрак, если вдуматься в рекламу, например, сухариков — если в ней показывают имбецилов, она что, рассчитана на имбецилов в прыщах и с рассройствами двигательного аппарата? не могу себе представить планку ниже
Но если у человека сознание подростка, он ищет не мечту, а самого себя — и через эти картинки самоидентифицируется. Я молюсь на свою чёлку, отращиваю кудри, трачу полчаса в день на свою задницу и веду себя как несовершеннолетняя, потому что не хватает сил быть взрослой 24/7 — и мой взгляд ищет не Прекрасных Нимф На Яхтах, а блондинок с попами и детством в этих попах. И мне никто никогда ничего не продаст. Впрочем, я, как ребёнок, пойду и сама куплю всё подряд, потому что больше всех тратят те, кто не знает, чего они хотят.
У меня есть теория: самые красивые пары — те, в которых женщина явно без ума от мужчины. А мужчина благосклонно принимает её любовь. Те, кто меня знает, наверное, уже без ума от самой этой теории — так я всех достала ей, но вот никак не могу собрать вразумительную галерею документальных доказательств и фотографий. Пока есть безусловно показательные четыре парочки:
Сначала я купила баночки для специй:
Затем я купила лист наклеек и всё напечатала:
А сейчас я куплю всё это.
Я обещала не делать этого в основном блоге и постараюсь не злоупотреблять здесь. Просто этот кот сыграл довольно важную роль в моей жизни, и мне приятно, что теперь он рядом.
Я ненадолго:
вот в этом платье от Alexander McQueen я хочу выйти замуж. Ещё б шло!
Я пообещала человеку в комментариях выложить мой перевод и адаптацию статьи для одного из первых номеров журнала InStyle. Вот он:
Как сделать вашу жизнь легкой, красивой, приятной и интересной
Организуйте гардероб аксессуаров
Эксперт
Клиенты стилиста Рэйчел Зое из Лос-Анджеллеса — юные голливудские звезды, в том числе Миша Бартон
Подберите украшения
«Сейчас модно сочетать несколько видов драгоценностей», — говорит Зое. По ее совету Линдси Лохан надевает одновременно длинные нити жемчуга и золотые цепочки с кулонами. «Также актуальна очень крупная бижутерия», — продолжает стилист, — «хорошее пополнение вашей шкатулки с драгоценностями в этом сезоне — крупные, тяжелые коктейльные кольца».
Купите стилетто
Вложите деньги в классику: туфли-лодочки с открытыми пальцами или босоножки с ремешками. Делайте ставки на ключевые нейтральные цвета: черный, бежевый, серебряный, золотой и красный. Эти туфли никогда не выйдут из моды, и вы сможете носить их годами.
Ставьте на сумочки
Их у вас должно быть как минимум три: большая и очень вместительная сумка на каждый день; сумка с жестким каркасом, которую можно взять с собой на вечеринку после работы; и небольшая сумочка-кошелек на защелке для особенных мероприятий. Повседневную сумку вы будете менять каждую пару сезонов; этой весной лучше отдать предпочтение мягким, бесформенным сумочкам светлых оттенков. Сумка для вечерних выходов в свет может не меняться несколько лет; стилист Рэйчел Зое рекомендует выбирать классические варианты (например, Chanel). Для сумки-кошелька есть универсальное элегантное решение — черный сатин, но более оригинальные сумочки тоже приветствуются.
Усильте эффект
Помимо небольших практичных солнцезащитных очков у вас непременно должна быть пара в крупной «роговой» оправе. И не забудьте купить тонкий ремень, чтобы надевать его с «широкими блузками, которые сейчас невероятно модны», — советует Зое.
Освойте ритуалы по уходу за кожей
Когда-то я переводила статью для журнала InStyle, что-то вроде «50 способов изменить свою жизнь этой весной» — короткие советы экспертов в самых разных областях: как вырастить цветы, подписаться на RSS-ленты и начать лучше готовить. Обладатель пары мишленовских звёзд говорил в этой заметке: «Сколько раз вы откладывали освоение нового блюда просто потому, что у вас не было пары нужных ингредиентов, по мелочи? Следите, чтобы в вашем холодильнике всегда был пармезан, лимон, два вида бекона…».
Я никогда не откладывала какое-нибудь блюдо потому, что у меня не было конкретного бекона. Но действительно — стоит мне открыть кулинарную книгу с мыслью «а сегодня у нас будет что-нибудь новенькое», как выяснялось, что ничто новенькое на свете не может обойтись без букета Гарни и щепотки миндальных хлопьев.
В моём холодильнике портится даже картошка (это карма, не зависящая от холодильника и картошки), но всё же я поставила перед собой задачу — создать некий список продуктов, которые постоянно требуются в разнообразных рецептах, которые можно легко найти и купить и которые не будут портиться, даже стоя пару месяцев (или годами — да, мне не стыдно) на полке.
Пролистала одну семисотстраничную кулинарную книгу, список вышел не таким уж пугающим:
- орегано и тимьян — я смутно представляю, каковы эти травки на вкус, но они есть в большинстве нравящихся мне рецептов;
- пармезан — им посыпают супы, пасту, гратены, мясо и вообще всё, что не посыпают кокосовой стружкой;
- бекон — два вида или не два, но ингредиент реально полезный, особенно в супах и блюдах из пресных овощей. Или это играют хохляцкие гены, требующие шкварок?
- бульон (в кубиках льда) — я никогда не соберусь, но идея готовить шесть видов бульонов и замораживать их в кубиках и вёдрах кажется мне реально гениальной;
- укроп (замороженный мелкими частями) — тоже нужно просто собраться и сделать;
- масло разных видов — эта проблема практически решена, не хватает только миндального;
- миндальные хлопья — нечто среднее между кокосовой стружкой и пармезаном;
- орешки — если бы мой бойфренд не поедал их в любых количествах, у меня бы уже был запас;
- рисовая мука — не знаю, для чего она нужна, но ощущение, что её вечно не хватает, есть;
- сливки в порционных пакетиках — пасты, гратены, соусы…
- кокосовая стружка — ей посыпают всё, что не посыпают пармезаном (или пармеджано реджано, более твёрдой и вонючей его разновидностью);
- консервированные помидоры — какая-то универсальная добавка ко всему, начиная с супов и заканчивая гарнирами в стиле «холостяцкое хрючиво»;
- консервированная фасоль — её просто обожает Джейми Оливер, а ещё в ней килограмм белка на банку — и чили кон карне с ней нужно готовить 15 минут, а не три часа;
- винный уксус — красный и белый —на нём строятся все соусы;
- песто — соусы и паста;
- готовое слоёное тесто — читерство, но Боже мой, какая цивилизованная женщина будет сама месить слоёное тесто при доступности пачки за 20 рублей?
- морепродукты — они не портятся! ими можно забить ящик в морозилке — и их не нужно размораживать трое суток, как какой-нибудь фарш;
- коньяк — и типа бренди — для десертов, соусов и мяса;
- тигровые креветки — неуловимый ингредиент, нужный в половине красивых блюд.
Нужно составить аналогичные списки для книг специфической кухни. Сало… 
В женских коммьюнити при смене сезонов неизменно поднимается тема: как так могло выйти, что мы все такие прекрасные и интеллигентные, а одеваемся как чёрт знает что, да ещё и белые носки под сандалии? Список женских грехов в одежде очевиден — во всяком случае, он доступен каждому, кто пользуется общественным транспортом. И грехов этих явно больше, чем смертных (даже после недавнего расширения официального списка католической церковью).
В частности, грех полумер.
Я не могу ничем объяснить любовь московской публики к полусапожкам. Они укорачивают ноги, они болтаются или сидят слишком туго, они вышли из моды так давно, что я не помню, были ли они в моде вообще. Полусапожки с острым носом в принципе созданы (в Италии? ну где же ещё) только для таких, как дама выше.
О, джинсы с отворотами! Лихая мода духовно богатых дев! Тратить время на поиск джинсов по длине, конечно, недосуг. Подшивают джинсы только лузеры. На улице зима и всё о Боже ужасно пачкается. Я знаю все аргументы, у меня есть свой: это смотрится уродливо, а не мило, инфантильно, непосредственно и спортивно.
Как дополнительная полумера: полуджинсы с полуплатформой. В полумоде и на полуподъёме.
Чтобы не тратить каждое утро время на подворачивание штанов, можно сразу купить адски короткие с игривыми разрезами. Кажется, у Тех, Кто не Следит за Модой, а Имеет Свой Стиль, это называется “симпатичные брючки-капри”. Отлично подчёркивают кривизну ног, даже если первична не она, а объём задницы.
И обязательно практичного тёмно-коричневого цвета. Московское метро одевается в чёрное? Ну что вы. Ведь коричневый (Шоколадные Брючки в Рубчик) такой элегантный! А чёрный — это так скучно (напишите Лагерфельду).
Белый — гораздо веселее, конечно. Для нимф.
Я считаю, что если рожать младенцев, то сразу двое. В этом смысле я очень рассчитываю на свою генетику и на очевидный тренд (двойни рождаются в последнее время даже у звёзд — Дженнифер Лопес, Джессика Альба, ходят слухи про Николь Кидман etc.). Ну и в общем я носилась с идеей беременеть двойней до тех пор, пока не увидела мартовский журнал Elle. Теперь я хочу тройню.
Как только надоест баловать одного младенца, можно начинать баловать другого. И все в конвертах! Идиллия. Нет, я не хочу знать, как они орут в четыре утра и сколько сисек нужно, чтобы их кормить. Это идеалистический блог.
В рамках самовыражения (и чтобы не покрываться плесенью, став начальником) написала на Wday.ru заметку “Готовьте как шеф”. Без претензий, на основе нескольких прочитанных “авторских” кулинарных книг и знакомства с парой хороших московских шефов. И ещё я почти прошла игру “Рататуй” на Nintendo DS.
Чем шеф-повар отличается от домохозяйки? Тем, что узнал эти правила раньше:
Украшайте блюда, что бы вы ни готовили
Даже простой творожный сырник будет выглядеть нежным десертом, если вы положите его на большую тарелку рядом с шариком ванильного мороженого, польёте ванильным соусом и украсите ложкой киселя и ягодами. Украсить и сделать более “профессиональным” блюдо можно даже с помощью лепестков съедобных цветов (розы или фиалки) — главное, не использовать больше трёх компонентов украшения в одном блюде.
Для “ресторанного” впечатления используйте огромные белые тарелки, круглые или квадратные, располагайте еду ровно в центре так, чтобы она занимала не больше половины блюда, и ещё четверть блюда займите украшениями. Не сваливайте салат, гарнир и мясо в одну тарелку. Вероятно, кому-то придётся мыть больше посуды — но обычно этим занимается не шеф-повар, так?
Совершенствуйте рецептуру проверенными средствами
В вашем холодильнике всегда должны быть продукты, которые могут сделать привычное блюдо чуточку лучше. Read the rest of this entry »